Reflexão.

"Mais querer, mais imaginação e mais coragem..."

Ferreira da Silva ( 01.02.2009 ), pronunciando-se acerca do segredo para ultrapassar a crise na cerâmica.

Reunião com representantes do Sector da Cerâmica ( 28.01.09)

Decorreu ontem, a 28 de Janeiro, o encontro entre diversas entidades relacionadas com o sector da cerâmica regional.

Várias autarquias estiveram na reunião, assim como outras associações ( NErlei, Apicer, Cencal, Acsia ) e sindicatos. A nossa autarquia fez-se representar pelo Vice - presidente Carlos Bonifácio, estando também presentes José Vinagre e Eduardo Nogueira.

Os presentes acordaram num pedido de audiência com carácter urgente ao Ministro da Economia, onde será entregue um documento conjunto elaborado pelos presentes na reunião, que incidirá sobre as mais urgentes necessidades e áreas prioritárias a intervir para a sobrevivência deste sector.

Nota positiva - Marketing.

Penso ser importante realçar as boas iniciativas locais, eis a razão pela qual destaco com nota positiva a iniciativa da empresa Taróca ( decoração&mobiliário) na elaboração do seu catálogo de mobílias.

Bem sei que este é um espaço dedicado à cerâmica, mas este exemplo ilustra bem uma boa campanha de marketing do produto, e poderia facilmente ter sido utilizado para campanhas de divulgação de produtos cerâmicos.

A empresa em questão utilizou o cenário do belo Mosteiro de Santa Maria de Alcobaça para fotografar os vários módulos de mobiliário. O trabalho resultou num excelente catálogo de mobiliário e numa mostra das várias salas e recantos do Monumento, desempenhando esta dupla função.

Este tipo de estratégia cria dois efeitos espantosos ao nível da opinião pública: a afinidade ao produto ( resultante da própria ligação emocional ao Monumento e à cidade ) e a valorização do artigo ( pelo consequente ambiente elegante que rodeia a campanha fotográfica e confere maior riqueza ao produto. )

Uma terceira função, embora de certa forma indirecta, sendo que não é o principal objectivo de quem recorre à elaboração do catálogo, é a própria divulgação do espaço cultural e do monumento em si, e por consequência, a divulgação da cidade onde este está implantado.

Penso que seria interessante desafiar as empresas locais a adoptar estratégias deste nível e aqui fica uma proposta: porque não criar uma colecção inspirada no género gótico, que caracteriza este monumento? E porque não divulgá-las em simultâneo com esta Maravilha Nacional classificada, este património classificado pela Unesco e conhecido além fronteiras?

A associação do produto cerâmico a uma personalidade, local, ideia, acontecimento, pode ter efeitos verdadeiramente importantes ao nível de marketing, no sucesso da divulgação de empresas e artigos, quer a nível nacional e internacional. É importante que os nossos industriais interiorizem estes novos conceitos e se empenhem em ser verdadeiramente inovadores.

Encerramento de mais uma unidade fabril em Alcobaça

Encerraram ontem, a 5 de Janeiro, as portas da Obrarte, lda . A empresa, localizada no Pinhal Fanheiro, justifica a falta de encomendas para o motivo deste encerramento e diz que apesar dos esforços comerciais em tentar conquistar clientes, não era o suficiente para manter a fábrica no activo.

Como todos devem saber, não fico indiferente a este desfecho, não só por ser uma unidade fabril do sector que tanto abraço, mas porque a Obrarte foi o meu local de trabalho durante bastante tempo e onde desenvolvi a minha maturidade profissional nesta área. Foi para mim um previlégio trabalhar naquela unidade fabril, pela simpatia e respeito com que sempre fui tratada. Desenvolvi, confesso, um especial carinho por todos aqueles que me acompanharam naquela altura, eis a razão pela qual tanto sinto esta perda.

A Obrarte, lda, para além de muitas valências, era especialmente muito experiente na pintura manual, característica muito apreciada pelos clientes, devido à sua perfeição e qualidade de produto. No entanto, não resistiu às dificuldades do sector.

Nunca imaginei ter de escrever este post, mas tendo de o fazer, que seja de enaltecimento para todos aqueles que lutaram contra as adversidades do sitema até ao fim.

Aqui fica uma fotografia, como especial lembrança, de uma empresa com mais de 2o anos, que marcou a história da cerâmica em Alcobaça.

Peças de artesãos brasileiros de Caraguá - Brasil

Workshop "Como conquistar clientes"

Decorrerá no próximo dia 29 de Dezembro o workshop mencionado em epígrafe, ministrado pela Action Coach em Torres Vedras.

Os objectivos passam por: Estudo e reflexão sobre o desafio da venda; o processo de tomada de decisão da compra; o AIDA ( Atenção, Interesse, Desejo e Acção ); o poder das perguntas; os sinais de compra e o fecho da venda.

O programa e condições de participação podem ser requeridos através dos seguintes contactos:

armandofernandes@actioncoach.com

Telef. 261 100 003 ou 934515241

Recomenda-se...

Exposição de Cerâmica em Alcobaça - Precisa -se...

Após Setembro de 2006, por ocasião da apresentação na Galeria de Exposições Temporárias do Mosteiro de Alcobaça da colecção de cerâmica da Casa-Museu Vieira Natividade, em que para além desta colecção, foi feita uma breve apresentação de actuais modelos das nossas fábricas locais, nunca mais vi nenhuma manifestação de tal qualidade do sector em Alcobaça. A intenção do comissário para esta exposição era "um diálogo entre os quatro séculos de cerâmica representados naquela colecção e a produção actual".

Sinto um certo desassossego em saber que o nosso concelho é tão rico neste sector, muito embora este esteja em crise, mas que não se faça nada para premiar a criatividade destas empresas resistentes, que todos os dias se esforçam para desenvolver novos produtos e que tentam ser competitivas em marés tão negativas.

No referido certame de há 3 anos atrás, muitas mais empresas deveriam ter estado presentes se realmente queríamos demonstrar a força da cerâmica em Alcobaça, mas compreendo que não era a ocasião mais adequada, quando a atracção principal era a colecção antiga da Casa Museu. Aspeças apresentadas de fábricas locais eram apenas um breve apontamento, o tal "diálogo" a que o comissário se referiu entre o antigo e o moderno.

Sendo assim, tenho vontade de ver a expressão da nossa cerâmica num evento em exclusivo dedicado a ela, tenho sede de ver o que de criativo se faz no quotidiano nas empresas da região, anseio ver estas empresas orgulhosas de expor os seus produtos e serem premiadas pela criatividade e espírito de resistência em dias tão difíceis do sector; quero vê-las destacar pela positiva ao invés de serem manchete de jornais com encerramento de portas. Há que fazer esse manifesto hoje e não premiar esforços quando estes de nada valem...

Tratemos de juntar esforços e organizar uma exposição de cerâmica à altura de Alcobaça, à altura da comunidade alcobacense, com as nossas fábricas e mostrar o que sabemos fazer. Muitas destas fábricas são 80% viradas para o mercado exterior e muitos dos seus produtos grandemente apreciados no estrangeiro. Algumas destas fábricas fazem-se representar nos certames internacionais de maior prestígio, mas na cidade são consideradas os parentes pobres...Vamos trazer as pessoas à cidade e mostrar o nosso manifesto a estes trabalhadores e criadores "sobreviventes" que em tempos tão difíceis, todos os dias remam contra a maré, fazendo o “caminho contrário daquele que é esperado, a resignação. É aqui que reside o valor e coragem destas gentes…